Вы находитесь в блоге «Кухня Пиара». Секреты успешного бизнеса здесь нередко объясняются очень доходчивым способом – через кухонные аналогии. Тут собраны мои личные наблюдения о том, как создать работающий на вас коммерческий имидж. Вы найдете советы о том, как писать хорошие статьи, как вести переговоры, как выглядеть дорого, как увеличить продажи, развить креативное мышление и как повысить свой статус на просторах интернета. А еще есть полезные приемы общения, рассказы об успешных рекламных кампаниях и коллекция вредных примеров.
Если не знаете с чего начать, можете почитать рубрику «Cамое вкусное«.
Сейчас, наверное, и вопроса-то такого дурацкого не возникает - зачем нам Facebook. Это уже просто природное явление даже для тех, кто больше ничего путного со своим компьютером сделать не может. Но если спросить - а действительно, зачем? - начинается этакое невнятное ...Читать дальше
Этот пост, он личный, в отличие от всех предыдущих. Здесь я хочу рассказать, что мотивировало меня на большое по тем временам достижение - поступление на физико-математический факультет госунивера. Почему-то считается, что удачным поступлением мы обязаны учителям. Они нас учили, дескать, наставляли, ...Читать дальше
Детское воспоминание: приезжаешь в родную Москву, идешь в зоопарк, WOW! Сколько тут всего! Летучего, ползучего, кусачего! Взрослое воспоминание: приезжаешь в Москву, идешь в магазин IKEA... WOW!.. Итак, я шопоголик, как любая нормальная леди? Есть немного. Но дело не в этом. Дело в ...Читать дальше
"Срочно требуется сука в офис, зарплата договорная". В объявлениях такого пока не пишут. А вот на словах я сама слышала, как один приятель-бизнесмен просил другого: "у тебя не найдется подходящей суки, мне срочно нужно. Можно дорогую"... Ну так что это за ...Читать дальше
Ещё один пост на тему того, как выглядеть дорого. А заодно экскурс в некоторые понятия моды и стиля и рассказ об успешном бизнесмене. Бизнес Дэвида Рейсса стартовал в 1971 году, когда сын портного вступил во владение своим первым магазинчиком одежды и ...Читать дальше
Нет, вы представляете? Эти дурачки изо всех сил коверкали русский язык, чтобы угодить Великому и Всемогущему Яндексу. А он возьми и пошли их. Вы в курсе, да? Цитирую: поиск Яндекса отдает предпочтение сайтам, которые созданы для людей и удобны пользователям, ...Читать дальше
Дорогие читательницы моего блога! Многие из вас наверняка уже держали в руках новую бритву Gillette Venus Breeze. Ту самую, симпатичную, полупрозрачную и с большущими ароматными подушечками из твердого геля (или это мыло такое?) по бокам от лезвий? Даже если не ...Читать дальше
Когда страсти уже бушевали, а кровавые разборки за Карабах между Азербайджаном и Арменией еще не начались, один паренек ухитрился сказочно разбогатеть в считанные дни. Он выпустил три партии футболок с надписями "Карабах наш!". В одной партии эта надпись была на ...Читать дальше
Осень. Детвора тащится по классам, офисный планктон - сами знаете куда, а вольные программисты по-прежнему потягивают кофе на диване полудачного домика. На работе, впрочем, тоже ждут - но часам к четырем, не раньше, поэтому можно спокойно поздравить всех с 1-м ...Читать дальше
Кликнула по торговому предложению от компьютерного магазина. Молодцы, постарались - собрали список того, что есть в наличии. С характеристиками. И с описаниями что и зачем - на случай, если покупатель в железках не разбирается. Характеристики я тут приводить не буду, незачем... ...Читать дальше
Продавать кофе - это пошло, Киса. Если вы будете это делать, к вам придут только те, кто хочет выпить кофе. "Выпить кофейку" - это означает посидеть, никуда не торопясь. Сделать паузу. Расслабиться. Значит, даже очень хороший кофе не спасёт кофейню, если ...Читать дальше
Вы знаете, как пробуют дорогое вино? Вначале нужно понюхать - несколько раз, чтобы оценить и собственный аромат вина, и посторонние запахи - например, бутылки - и как меняется аромат при соприкосновении с воздухом. Потом оцениваешь всю гамму вкуса, а также ...Читать дальше
Ходили ходоки к государю - откушали там хлеба без соли и вернулись ни с чем. Таперича пошли жалиться к князьям-богатеям. Обирают, мол, нас, болезных. "Обеспокоенные пагубным влиянием нелегального распространения интеллектуальной собственности в сети Интернет на развитие российской литературы и культуры в целом, мы обращаемся к руководству компании ...Читать дальше
Магазин неподалеку в очередной раз на своей шкуре ощущает дубинку прописных истин. Вот было же, блин, у них все хорошо - продавали косметику... <offtop> Извините, читатели. Если бы этот блог был комнатой, в нем бы уже паутина появилась за время моего ...Читать дальше
Очень понравилась. Зачем я её утащила в свой блог? Как наглядное пособие. Если вы хотите что-нибудь кому-нибудь продать, вы должны нарисовать в уме такую же. Точнее, два первых столбика - типичного покупателя своего товара и то, каким он сам себя видит. Перефразируя, можно ...Читать дальше
Не знаю, каким словом их назвать, но сами себя они называют бизнес-тренерами. Это люди, которые говорят вам то, что вы хотите услышать. А вы им за это платите. Они примазываются к настоящим бизнес-тренерам, тем, которые знают, как улучшить ваш бизнес. Вся ...Читать дальше
Сеошники говорят, что к выходным не надо писать статей - всё равно все будут на даче и не прочтут. А мне вот захотелось. Не уверена, что мои читатели толпами копают грядки по субботам. Вот о чём мне нынче подумалось. Заходишь на ...Читать дальше
Вот уж что называется – за примерами бизнес-идиотизма далеко ходить не надо. Прямо около нашего дома, в посещаемом продуктовом магазине, какой-то умник решил оптимизировать процесс продаж. Ему другие умники посоветовали. Мол, купишь кассирам по компу, сканер штрих-кодов и будет тебе ...Читать дальше
Дано: есть шоколадка, розовая обертка, рекламный бюджет. Требуется: придумать рекламную концепцию и продать шоколадку. Наверное, дамам, раз обертка розовая. Представляете, как по-дурацки смотрится парень с розовым батончиком? Почему не надо говорить идиотизмов типа «это очень вкусно» рассказывается в одной из предыдущих ...Читать дальше
Это правила амбициозного, успешного, богатого человека. Он управляет другими людьми - также амбициозными, успешными и богатыми. То есть, людьми, управлять которыми крайне сложно. Поэтому он знает, о чем говорит. И неважно, кто Вы по профессии - если вы стоите во ...Читать дальше
«Вы знаете, у нас тут произошло кораблекрушение. Не могли бы вы с помощью оставшихся трёх досок и вон того альбатроса построить новый корабль? Когда доплывем на нем до инвесторов и они нам набьют полный трюм, половина – ваша... У нас ...Читать дальше
А вы знаете, откуда пошло слово "динамить"? ДИНАМО - Демонстрировать Интерес, Находя Аргументированные Отмазки. Вас часто "динамили"? Обещали вам новую работу, или капиталовложение, или просто дружескую услугу. А вы потом ждали, надеялись, уже придумывали как будете тратить деньги. Но при напоминании почему-то ...Читать дальше
Мужчина жалуется врачу: - У меня получается с женой всего один раз. А друзья говорят, что у них по пять... - Ну и Вы, голубчик, говорите так же. Это эпиграф, а рецепт русской народной кухни впереди. Итак, как заработать 300$ в интернете: Рассказываете всем, ...Читать дальше
Бывают люди ну очень умные. О-о-очень. Как скажут фразу типа "Экстраполируя текущее финансовое положение нашей компании с учетом оценки будущих перспектив и развития рыночной экономики, мы пришли к заключению о необходимости введения мер..." И это только начало фразы. Практика показывает, что склад мышления ...Читать дальше
В когда-то советской стране, в столице, жила-была очень известная певица постбальзаковского возраста. Этакая Алла Пугачева национального масштаба. Все ее знали, хотя, наверное, как и Пугачеву, не все любили. Но зазвать ее на корпоративник, свадьбу или иное мероприятие считалось круто и ...Читать дальше
Вспомнилось мне тут недавно, как мы с парочкой конкурентов наперебой убеждали клиента подписать договор о покупке Очень-Полезной-Программы-Для-Учета-Финансов (у каждого была своя). Клиент надувал щёки, хмурил брови и всячески пытался понять кто из нас шарлатан, а кто - будущий спаситель его ...Читать дальше
В 90-е годы в России пышным цветом распустилось "право сильного". Проще говоря, у кого ствол, тому и уважение на темной улице. Милиция иногда пыталась бороться. Скручивали, конфисковывали оружие. И так повелось, что очень часто вместе с нелегальным пистолетом у задержанного в ...Читать дальше
21-й век, говорите? А мы внедряли программу по автоматизации документооборота. Установили, обучили менеджера и ушли проедать гонорар. Через месяц - звонок. Так мол и так, такие-то вы и растакие-то, с вашей программой теперь все вдвое медленнее работает. Выезжаю выяснять ситуацию. На месте ...Читать дальше
Мне три десятка раз писали об удачном дизайне моего блога, хотя он а) неаккуратный б) далеко не эксклюзивен. Но этот дикий цвет и неаккуратность, по-видимому, у кого-то удачно ассоциируются с понятиями "пиар, желтая пресса, газета" и т.п. Короче, ...Читать дальше
Очередная статья для тех, кто хочет изучить ошибки чужого сайта, дабы не делать своих. А также обратить внимание на чужие плюсы, чтобы перехватить и внедрить у себя. Нынешний разбор и разгромом-то не назовешь. Потому что речь пойдет о достаточно грамотном блоге, ...Читать дальше
В одном южном городе есть улица с маленькими аптеками. Прямо-таки одна на одной стоят. Конкуренция, как следствие, ощутимая. На русском здесь кое-кто говорит, но не так уж много народу. Поэтому в сферу обслуживания, разумеется, берут тех и только тех, кто очень ...Читать дальше
Решила ввести новую экспериментальную рубрику - "разбор Вашего сайта". Благо за критикой и советами по оптимизации бизнес-сайтов ко мне обращаются нередко. Разнос публичный – с любезного согласия владельца проекта. Надеюсь, никто не обидится – в конце концов, хотите улыбочек – ...Читать дальше
«и перестань себя рекламировать», - сказал акула бизнеса Гордон Гекко своему помощнику Баду в фильме "Уолл-стрит", когда последний заверил его: "сэр, Вы не пожалеете, что доверили мне это дело!". Открываем веб-страничку любой мелкой компании. И что видим? Видим мы, как уже было ...Читать дальше
Гастролировали мы однажды в приветливом южном городе Баку - проходил фестиваль авторской песни. В день отъезда топтали раскаленную мостовую, глазели на сувениры и щелкали затворами фотоаппаратов на знаменитую Девичью башню. Жара. А тут внеплановый звонок - друзья пригласили в ресторан ...Читать дальше
Мы - лучшие! Мы - лучшие! Скажите, сколько раз вы читали подобное в рекламе очередного сервиса, продукта или гаджета? Взгляд потребителя скользит без остановок и даже уже без досады над очередными словами о "первенстве", "лидерстве на рынке" и "непревзойденном качестве" ...Читать дальше
"Сигареты", скажете Вы. И будете неправы. Табак, завернутый в бумажку, это не Мальборо. И примелькавшаяся красно-бело-чёрная коробочка - это тоже не Мальборо. Если бы ребята продавали именно это, они бы еще полвека назад остались на задворках истории. И даже рекламируют они ...Читать дальше
Вопрос, на самом-то деле, важный. Потому что готовое "Я" никому не выдают. И гордое "я создаю себя сам" - это тоже, в основном, наивный самообман. Иногда нас лепят не те люди, а мы страдаем от результата. Предлагаю варианты того, кто может быть ...Читать дальше
На заметку копирайтерам, журналистам, докладчикам всякого рода и вида и гостям телепередач... Есть несколько способов испортить хорошую мысль, а заодно съесть уйму чужого времени. И несколько категорий людей, которые этими способами пользуются. Некоторые думают, по старой совковой привычке, что написанный канцелярским ...Читать дальше
В московском метро временами видишь такую рекламу - сомневаешься во вменяемости всех сразу, оптом и в розницу. И ладно бы начинающий фрилансер для начинающего бизнесмена за 10 баксов свалял "креативный" плакатик - им можно, пускай учатся на ошибках. Но когда ...Читать дальше
Им на западе хорошо! У их дизайнеров, у их иллюстраторов, у их копирайтеров и журналистов наконец есть два состояния выполненной работы. Та, что прошла контроль качества и та, что не прошла. Потому что у них есть критерии качества и хорошие примеры ...Читать дальше
Рано или поздно приходит момент, когда очень хочется послать нафиг какого-нибудь заказчика с особо дурацкими требованиями. Он будет счастлив, если ты оформишь сайт розовыми сердечками или сделаешь картинку как вон в том бесплатном шаблоне 2005-го года. Что делать? Одни начинают ерепениться. ...Читать дальше
Уважаемый Apple сообщил разработчикам следующее: "Если ваше приложение не делает нечто полезное или не предоставляет продолжительного развлечения, оно может быть не принято" Перед тем, как размечтаться о собственном стартапе (неважно - онлайн он или оффлайн), следует заменить слово "приложение" на слово "бизнес" ...Читать дальше
Возьмём простое событие из жизни простого человека. Например вот такое: «У Шерон Стоун оборвалась бретелька платья». И подумаем, для скольких изданий вы могли бы написать об этом приличную статью. 1.Для плейбоя: «Шерон Стоун наконец разделась перед камерами!» 2.Для журнала «Лиза»: «Один день из жизни ...Читать дальше
Забугорный хостинг, удобный, служивший верой и правдой не первый год, сменил дата-центр и команду техподдержки. Судя по всему, переезжали они очень спешно, так как забыли даже предупредить клиентов о грядущих переменах. В частности о том, что перечислять припоздавшую оплату нужно ...Читать дальше
Открываете вы, уважаемый читатель, кафе блог. То есть, простите, не уважаемый читатель, а уважаемый писатель уже, коли так. Так вот, рассмотрим важный вопрос. Как сделать, чтобы посетитель никогда больше к вам не вернулся, единожды заглянув. Я продолжаю настаивать, что к духовной ...Читать дальше
Знаете ли вы, как повысить эффективность собственных или коллективных размышлений над практически любой проблемой? Я расскажу вам о методе, который успешно использовали креативные группы крупнейших компаний мира в течение не одного десятилетия. Это метод шести шляп. Своеобразная игра, не более того. ...Читать дальше
В списке услуг по раскрутке сайта был найден следующий перл: "Имитация живого общения". Люди, на хрена вам, извините, Интернет, если там останется одна имитация? Почитайте спокойно рекламу и идите баиньки к своей резиновой женщине. Читать дальше
Рекомендуется читать до того, как ваш оптимизатор разведёт вас на бабки. Да. Вот так вот грубо. Потому что иначе как разводом действия некоторых "специалистов" назвать нельзя. Ошибаются, конечно, все. Но дело в том, что некоторые грандиозные ошибки SEO-оптимизаторы нередко объявляют достойными ...Читать дальше
Хью Лори устал считать свои деньги. Полмира так же истерически спешат увидеть новую серию, как другие полмира когда-то мчались на Санту-Барбару. Но поклонники доктора Хауса – это зачастую очень неглупые люди, не замеченные до сих пор в дурной склонности к ...Читать дальше
Вы сидите на совещании. Вокруг все шумят-галдят, наперебой высказывая свои соображения - умные и не очень. Чаще даже "не очень". Вы во всю эту суету не ввязываетесь, потому что вы - умный. И потому что вы всегда высказываете лишь действительно ...Читать дальше